Mis on "kerge sport"?
"Kergesport" viitab lihtsate ja kergete spordirežiimide kogumile väikese koormuse, madala intensiivsusega ja madala energiatarbimisega, sealhulgas sörkimine, jooga, pilates, tantsimine, jalgrattasõit, rula, frisbee ja muud madala intensiivsusega spordialad.
Tänapäeval pööratakse üha enam tähelepanu tervislikule eluviisile, kuid traditsioonilised spordialad on liiga väsinud või liiga aeganõudvad. Seetõttu armastab üha rohkem linnaelanikke kerget sporti ja liigub läbi "kerge spordi" oma füüsilise ja vaimse seisundi reguleerimiseks ning füüsilise elujõu säilitamiseks.
Miks on "kergesport" populaarne?
Kergete spordialade populaarsust kogu riigis ei saa lahutada sporditehnoloogia edendamisest ja epideemia mõjust.
Sporditeadus ja -tehnoloogia edendavad treeningu tarbimise stsenaariumide tutvustamist ja sotsialiseerimist: Hiina spordirakendusi ja intelligentseid seadmeid täiustatakse järk-järgult ning spordi- ja spordirakenduste kasutajate arv stabiliseerub jätkuvalt enam kui 200 miljonil. Tehnoloogiauuendus sunnib fitnessitööstust arenema mitmekanalilise, intelligentse ja digitaalse suunas. Sporditehnoloogia pakub võrgu- ja võrguühenduseta tehnoloogilise seose kaudu mitmekesisemaid spordistseene.
Samal ajal jätkub epideemiajärgsel ajastul spordi ja fitnessi online-trend tugevnemisel ning kergespordist on saanud live-tundide esimene valik. Spordi- ja fitnessirakendusi kasutatakse sagedamini: cbndata riikliku spordi- ja tervisetrendi raporti kohaselt arvab 76 protsenti inimestest, et nad pööravad epideemiajärgselt rohkem tähelepanu ja on valmis treenima. Epideemiaperioodil kasvas spordi- ja fitnessirakenduste igakuine elatustase 1,9 korda ning kasutusaeg 2,5 korda. (aruande allikas: aruannete instituut)
Ja kerged spordialad sobivad oma mugavuse tõttu (madalad nõuded sündmuskohale) veebis rohkem kui traditsioonilised treeningprogrammid. Näiteks joogast on saanud otseülekannete esimene valik ning Tiktoki joogateema kumulatiivne ülekande maht on ületanud 48 miljardit korda; Näiteks alates sulgemisest on Liu Jianhong juhtinud kodutreeningu trendi: Liu Jianhongi Tiktoki konto fännide arv on tõusnud 100 000 plussilt enne haiguspuhangut ligikaudu 70 miljonini ja meeldimiste arv on jõudnud 110 miljonini (nagu 10. juuli 2022). Iga otseülekande vaatajate arv ületab 1000W.
Mida peaksin kerge spordi kohta teadma?
1. Sihtkliendid: naised esimese ja teise tasandi linnades, kellel on tarbimisvõime.
Põhigrupiks on naiste tarbijaturu tõus, naiste fitness-teadlikkuse paranemine ning spordiga tegelevate inimeste arvu kiire kasv. Samal ajal on naised rohkem valmis tarbima spordirõivaid ja saama peamiseks spordirõivaste tarbijaks,
Naissportlaste elanikkond on kiiresti kasvanud ja muutunud spordi ja fitnessi peamiseks jõuks. Naiste haridustaseme ja sissetulekutaseme tõusuga on hakatud tähelepanu pöörama nende enda tervisele ja kehakujule. Üha enam fitnessharjumustega naisi on pooleks spordipopulatsioonist (fitnessirakenduse Leke / keep naiskasutajate arv on vastavalt 54 protsenti (2020) / 60 protsenti (2022).
Paljude noorte naiste jaoks sümboliseerib sport ja fitness, esmalt varustus ning spordiriiete kandmine ise professionaalsust ja enesekindlust: ühest küljest sobib fitnessirõivaste rätsepakujundus rohkem sportimiseks (näiteks säärised võimaldavad naistel vältida piinlikkust ja tugevdada toetab kükitamisel ja tugeval tõmbamisel, samal ajal kui spordipesu muudab traditsioonilise aluspesu puudused, mis on esile tõstetud rinnaga, toetades rohkem naisi enesekindlalt jooksmas ja hüppamas). Teisest küljest on fitnessiriiete tähtsus selles, et julgustada rohkem algajaid sporti tegema. 2018. aastal näitas Ameerika fitnessirõivabrändi barbell apparel läbiviidud uuring, et 58,2 protsenti fitnessitöötajate motivatsioonist fitnessis oli "fitnessriiete kandmine".
Lisaks paraneb naiste tarbimisvõime ja tahe maksta. 2021. aasta massitreeningu käitumist ja tarbimist käsitleva uuringuaruande kohaselt on naiste sporditarbimine viimastel aastatel oluliselt kasvanud. 2021. aastal ulatus naiste aastane tarbimine elaniku kohta 6362 jüaanini, mis on sama perioodiga ligi 50 protsendiline kasv (samal ajal kui sportlaste keskmine aastane tarbimine kasvas sama perioodiga 35 protsenti 5670 jüaanini). Täpsemalt on see spordikaartide ja eraõppekursuste ostmisel oluliselt kõrgem kui meestel. Keepi avaldatud 2021. aasta "double 11" sõjaraporti kohaselt on naissoost Keepi kasutajate arv sel perioodil 2,08 korda suurem kui meestel. Samal ajal moodustasid naised 2021. aastal üle 50 protsendi spordijalatsite ja -rõivaste tarbimisest.
2. Rõivatüüp: joogariided, sukkpüksid, spordipesu ja muud naiste spordiriided.
Kategooriate lõikes on suurima osakaaluga joogariided ja sukkpüksid, mis on kerge spordi esindustooted, ning nende paranemist oodatakse veelgi.
Otsustades sotsiaalmeedia, nagu Tiktok ja xiaohongshu, populaarsuse põhjal, on jooga arutelu ületanud enamiku spordialasid peale korvpalli ja jalgpalli. Lisaks on tmall sports profitoodete müügist teiste spordialadega võrreldes joogatooted professionaalsemad ja suurema tarbimisjõuga (mõned teised sporditarbed võivad treenimiseks kanda tavalisi spordirõivaid). Naiste fitnessi populaarsuse tõttu on igapäevaellu sisenenud liibuvad spordirõivad. Tänapäeva sukkpüksid nagu joogapüksid pole mitte ainult spordirõivad, vaid ka meedium naistele oma huvide ja tervislike eluviiside näitamiseks. Hiina esimese järgu linnades on joogapüksid, spordirinnahoidja ja suur bleiser muutunud ka linnasportlaste igapäevaseks kandmiseks. Selle suundumuse kohaselt laiendatakse professionaalsete liibuvate spordirõivaste kasutusstsenaariume, mis eeldatavasti ajendab üldise nõudluse kasvu.
Teine näide on tekkiv spordipesu. Praegu on Hiinas tungimise määr äärmiselt madal ja see peaks naiste mugavusvajaduste paranemisega kurvides mööduma. Kodumaise aluspesu turu muster on hajutatud ja spordipesu leviku määral on palju arenguruumi. Spordiharjumuste kujunemise ja spordiga tegelevate inimeste arvu suurenemisega võib Hiina spordirinnahoidjate turul olla suur arengupotentsiaal.
3. Äristrateegia: alusta uppuvast turust ja saavuta turuosa kõrge kulutasuvuse suhtega.
Treeningharjumused kanduvad järk-järgult üle madala tasemega linnadesse ja eeldatavasti muutuvad need pikaajaliseks elustiiliks. Fitness-teadlikkus suureneb koos elanike sissetulekutaseme paranemisega ning madala tasemega linnade inimeste üldine elusurve ja rütm on võrreldes esimese ja teise järgu linnadega suhteliselt lõdvestunud, nii et neil on rohkem aega spordis osalemiseks. sobivus. Erinevalt mõnest lühikese elutsükliga trendist on "fitness peaaegu asi, mida saab premeerida seni, kuni maksate". Pideva treeningu käigus saavad inimesed pidevalt positiivset tagasisidet ja seejärel julgustada sportlasi seda pikaajaliseks harjumuseks kujundama.
Spordirõivaste stiil kandub ka alumisele joonele. Sportimisharjumuste kujunemisega areneb ka naiste fitnessi riietumisstiil professionaalsema, intiimsema ja ilusama suuna suunas. Lisaks kangatehnoloogia pidevale täiustamisele (tihedalt liibuvad profiriided on hea elastsuse, toestuse, rohkem ventilatsiooni ja kindla vormiva efektiga) toimub ka riietuse kontseptsiooni muutus - naised on pärast fitnessi valmis oma keha näitama. Seetõttu eeldame, et koos treenimisharjumuste järkjärgulise hääbumisega on oodata ka kergete spordirõivaste trendi langust. Baidu indeksist lähtudes on joogapükste riiklik otsinguindeks näidanud ilmset tõusutrendi alates 2020. aastast. Esimese rea ja uute esimese rea linnade tõusutendents on varasem kui madala rea linnade oma. Suundumus näitab suundumust levida kõrgelt liinilt madalale liinile ja kõrge liiniga linnade populaarsus kasvab jätkuvalt.
Selles kontekstis võivad uppuval turul olla suuremad võimalused uutel kuluefektiivsetel kodumaistel kaubamärkidel, mis mõistavad paremini kohalike tarbijate vajadusi. Välismaiste toodete turupositsiooni ja piiratud kanalite tõttu ei ole rahvusvahelised kaubamärgid vajuval turul veel märkimisväärset konkurentsivõimet kujundanud ning vajuva turu toetus kodumaistele kaubamärkidele on üldiselt suurem. Pealegi pööravad sellised tarbijad rohkem tähelepanu toodete ökonoomsusele ja praktilisusele. Kõrge kulutasuvus on peamine tegur, mis meelitab neid kodumaiseid tooteid ostma. Pakkudes tooteid nii välimuse kui ka kulutasuvusega, aitab see riiklikel kaubamärkidel haarata enda kätte madala tasemega linnade osa.
Allikas:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723984.html