Sama kleidi erinevate hindade piinlikkus
Kodumaisel ostuplatvormil võib leida, et nende toodete hind on põhimõtteliselt "kapsa hind" ja müügimaht on väike.
Vahetage "vesti", olukord on väga erinev.
Diori ametlikul veebisaidil, millel on silt "Ikooniline Diori profiil" või "Ikooniline Diori muster", saab "Hobuse näo seeliku Diori versiooni" müüa kõrge hinnaga, kümnete tuhandete jüaanidega ja see on peaaegu välja müüdud.
Kodumaiste sõltumatute rõivabrändide seas on vähe brände, mis suudavad nii ülepaisutatud lisatasu realiseerida. Traditsioonilisel rõivastusel, mida esindab hobusenäo seelik, puudub turul konkurentsivõime.
"Hiina majandus on tõusnud maailma suuruselt teiseks majanduseks, kuid meil puuduvad endiselt suured kaubamärgid, mis on rahvusvahelises moetööstuses hästi tuntud. Hobuse näo seeliku juhtumi kaudu peaksime peegeldama, et meil on veel pikk tee minna. Hiina traditsiooniliste rõivaste sügava väljakaevamise ja tänapäevase rõivadisaini külge pookimise termineid. Ruiyide konsultatsioonifirma analüütik Wu Mengxiong usub, et Hiina moeloojad peavad rõivaid luues veelgi suurendama oma kultuurilist enesekindlust.
"Kui välismaised disainerid annavad edasi omaenda esteetilisi elemente, tunduvad need olevat väga loomulikud; kui nad "õppivad" teiste riikide kultuurielementidest, siis tundub, et nad tunnevad ka neid. Seevastu meie oma disaineritel näib olevat teatud " erinevused traditsiooniliste suurepäraste kultuurielementide kaevandamisel, mistõttu on mõne traditsioonilise rõivakultuuri elemendi ja isegi Hiina kultuurielemendi rõivadisainiga tihedalt integreerumise raske. Wu Mengxiong ütles.
Pekingi rõivainstituudi Han ja Tangi rõivauuringute keskuse asedirektor Chen Shiyu on pikka aega tegelenud iidsete rõivaste uurimise ja taastamisega. Intervjuus China Textile Newsile ütles ta, et Hiina moering oli hobuse näoseelikule tähelepanu pööranud juba üle kümne aasta tagasi, kuid sellel jäi puudu saavutustest seedimises, referentsis ja innovatsioonis. Hiina disainerid võivad arvata, et see on vanamoodne. Iidne versioon ei sobi kokku praeguse eluga ning müügiargumente on turult raske leida.
Mõned rõivadisainerid ei süvene Hiina traditsiooniliste rõivaste struktuuriomadustesse. Kui nad teostavad niinimetatud hiina stiilis disaini, mõistavad nad seda lihtsalt traditsiooniliste kultuurielementide virnastamisena, mis ilmselt erineb turu ootustest. Chen Shiyu ütles näiteks: "Hiina disainerite enam kui kümme aastat tagasi kujundatud hobuse näoseelikul ei pruugi olla isegi selget arusaama põhistruktuurist, vaid see tegi keskele suure voldi, kuid ei teadnud, et seelik keskmine peaks tegelikult kattuma."
Nüüd, pärast Diori seeliku turule tulekut, on turu reaktsioon äge, mis mitte ainult ei näita Hiina traditsiooniliste rõivaste suurt võlu ja turuväärtust, vaid toob esile ka paljud puudused Hiina traditsioonilise rõivakultuuri kaitsmisel, arendamisel ja uuenduslikul arendamisel. . Traditsioonilise rõivastuse taaselustamiseni turumajanduses on veel pikk tee.
Brändiks olemine ei tähenda kiiret raha teenimist
Deloitte'i avaldatud raporti kohaselt on peaaegu kõik maailma tippmoebrändid pärit Euroopast ja Ameerikast. LVMH on maailma suurim moekontsern. Selle tuntud kaubamärkide hulka kuuluvad LV, Hermes ja Dior. 2021. aastal oli ülemaailmne tulu ligi 350 miljardit jüaani, kuuludes maailma 500 parima hulka.
Seevastu Hiina suurima rõivatööstuse Anta Groupi tulud on 2021. aastal ligi 50 miljardit jüaani.
Brändi kasvatamine nõuab pikaajalisi sademeid ja mis veelgi olulisem, disainerite visadust ja loomingulisust.
"Hiina rõivabrändide loomine nõuab rõivadisaineritelt Hiina kultuuri tõsist uurimist ja sügavat mõistmist, eriti Hiina traditsioonilise rõivakultuuri olemust." Näiteks ütles Chen Shiyu, et traditsiooniliste Hiina rõivaste õmblemine on väga erinev lääne rõivaste omast. Mõned osad on suuremahulised ja mõnda ei pruugita tahtlikult pigistada. Hiina disainerid peaksid esmalt õppima ja mõistma oma kultuuri, paremini mõistma traditsioonilise rõivakultuuri arengut ja sügavamalt tunnetama esteetilist loogikat.
"Kiirus teeb raisku." Luksuskaupade ekspert ja VIP-uuringute instituudi president Zhou Ting usub, et kui Hiina soovib luua kohalikku traditsioonilist rõivabrändi, peab ta sellest kinni pidama, sellest kinni pidama või isegi kannatama. "Mõned rõivaettevõtted kasutavad kaubamärkide tegemiseks äritegemise mentaliteeti ja võrdsustavad bränditegemise isegi kiire raha teenimisega. Teisalt nõuab mõne rahvusvahelise kaubamärgi arendamine palju aega. See aja kuhjumine on ka see, millest meil puudu jääb. Lisaks algas meie äri suhteliselt hilja ning traditsiooniline rõivaõpe kolledžites ja ülikoolides ei pidanud sellega sammu. Ilma professionaalideta on raske professionaalseid kaubamärke omada Hiina brändid peavad õppima olema iseseisvamad Räägi hea lugu Hiina kultuur." Täiustatud kohandatud kaubamärk Grace Chen on välja töötanud hiinlaste kehakujule vastava kuldlõike ja rakendanud seda oma kõrgetasemeliste rõivaste puhul, mis on turu poolehoiu võitnud. Selle asutaja Chen yehuai rõhutas, et Hiina rõivatööstus ei ole piisavalt investeerinud traditsioonilise rõivakultuuri kaevandamisse, brändi konnotatsiooni, tehnoloogia uurimis- ja arendustegevusse jne. Lai ja sügav Hiina kultuur on traditsiooniliste rõivaste ellujäämise alus ning see on ka oluline kultuurivarade maja kaasaegse rõivatööstuse teadus- ja arendustegevuse ning disaini jaoks. Hiina kaubamärgid peaksid järgima sama päritolu kultuurilist varjundit ja valdama ka rõivadisaini kultuurilise väljenduse oskusi, et leida toetuspunkt maailma moe liikumiseks.
Kaevake sügavale pärimuskultuuri geeni
Tegelikult on lisaks kuumale otsingule tõugatud Diorile Hiina traditsioonilisest kultuurist "õppimas" paljud rahvusvahelised kuulsad kaubamärgid. Näiteks luksusbrändi klassikaline logorist on nii paigutuse kui ka värvi poolest põhimõtteliselt sama, mis Tangi dünastial.
"Plagiaat! Ärge olge enam vaimustuses rahvusvahelistest kaubamärkidest. On aeg ärgata! Tulevikus ei alanda Diors enam nn läänelikule esteetikale ja kultuurile!" Internetis "pärast 00" jättis Weibosse sõnumi.
Hiina laiaulatusliku riikliku tugevuse paranemisega on üha enam tarbijatel rohkem rahvusvahelist nägemust ja tugevamat kultuurilist usaldust, mis on viljakas pinnas Hiina traditsiooniliste rõivabrändide kasvuks.
"Tuginedes maailmale Guochao kaubamärgiga, on see oluline suund Hiina rõivabrändi arendamiseks." Chu Yan, uue Hiina rõivabrändi Chu he Tingxiang asutaja ja kunstiline juht, on aastaid pühendunud Hiina traditsiooniliste rõivaste pärimisele ning pühendunud traditsioonilise rõivakultuuri, eriti Hani ja Tangi uurimisele ja disainile. rõivakultuur, Dunhuangi rõivakultuur ja uus Hiina esteetika. Ta ütles, et graatsiline ja uhke Tangi dünastia, lihtne ja elegantne Songi dünastia, õrn ja vaoshoitud Mingi dünastia ning Hiina ilu on erinevatel ajalooperioodidel väga erinevad. Olgu need Tangi kostüümid, Hani kostüümid, Guochao või uus Hiina stiil, neil kõigil on oma eelised.
Arusaadavalt on Chu he Tingxiangi bränd teinud põhjalikku koostööd Dunhuangi uurimisinstituudi ja riikliku paleemuuseumiga, et viia läbi uurimistööd Hiina traditsiooniliste rõivaste ja uuendusliku disaini taastamise kohta. Alates eelmisest aastast on Chu Yan süvenenud Rahvusliku Paleemuuseumi rõivamuuseumi, püüdes leida rahvuspaleemuuseumi kultuurimälestistest traditsioonilisi elemente ja hiina esteetikat ning kujundada rahvusliku moerõivaid, mis sobivad paremini igapäevasteks vajadusteks. hiinlastest.
"Viimastel aastatel on tekstiili- ja rõivatööstuses toimunud suur hulk disainivõistlusi, moenädalaid ja muid tegevusi, et toetada rõivabrändide arengut ja kasvatada innovaatilisemaid disainereid." Li Yanyan, Pekingi auväärsete ettevõtete president ning Dade ja longqingxiang Clothing Co., Ltd., kes on pikka aega pühendunud Hiina traditsiooniliste rõivaste uurimisele ja arendamisele, soovitas valitsusel anda vastavat toetust kodumaistele ettevõtetele, kes on pühendunud. idamaise esteetika ja Hiina võluga moe- või kultuurivaldkondade arendamisele. Samal ajal on vaja suunata massimeediat, filmi- ja teleteoseid ning e-kaubanduse platvorme, et järk-järgult mõjutada hiinlaste populaarseid kontseptsioone laiemas valdkonnas.
Mitte kaua aega tagasi andsid tööstus- ja infotehnoloogiaministeerium ning teised viis osakonda ühiselt välja tarbekaupade tööstuse digitaalse abistamise tegevuskava "kolm toodet" (2022-2025), mis tegi selgelt ettepaneku Guochao kaubamärgi uuenduslikuks arendamiseks. Uurige välja traditsioonilisi kultuurigeene ja vaimset kultuuripärandit, nagu Hiina kultuur, Hiina mälu ja Hiina ajastutruud kaubamärgid, tugevdage uute tarbijarühmade tarbimisorientatsiooni uurimist, uuendage tarbimisstsenaariume ja edendage Guochao kaubamärgi ehitamist.
Reporter sai teada, et viimastel aastatel on konkurentsis rahvusvaheliste kuulsate kaubamärkidega Guochao kaubamärgi tuntus kiiresti tõusnud. Ipsose andmed näitavad, et 71 protsenti Hiina tarbijatest peab Hiina kaubamärke väga oluliseks ning 69 protsenti Hiina tarbijatest arvab, et Hiina kaubamärkide arengut on tulevikus oodata. Riikliku moe tõusu ning kohalike rõivabrändide teadus- ja arendustegevuse tugevuse paranemisega arvatakse, et tulevikus on traditsiooniline rõivakultuur ja kaasaegne rõivadisain tihedamalt lõimitud ning piinlik "sama eest erinevad hinnad". kleit" lahendatakse järk-järgult.
allikas:https://www.tnc.com.cn/info/c-001001-d-3723976.html